青岛首份!《新消费企业研究报告》重磅发布

2022-06-08 21:43 大众报业·风口万博手机版max网页版阅读 (195228) 扫描到手机

风口万博手机版max网页版记者 石冰冰

  6月8日,由青岛市民营经济(中小企业)发展工作领导小组办公室、青岛市民营经济发展局和市南区人民政府共同举办的“激扬新消费 壮大新制造”2022年首季民营经济创意会,在青岛市1907光影俱乐部举办。创意会现场,长城战略咨询青岛新经济研究院联合风口万博手机版max网页版、青岛市中小企业公共服务中心发布了《青岛新消费企业研究报告》(以下简称《报告》),对新消费的内涵、新消费的作用、青岛的基本面、新消费赛道图景与青岛发展新消费建议等进行了全景式调研。据悉,这也是青岛市首份关于新消费企业的研究报告。

  《报告》指出,在经历了1.0时代产品主导,2.0时代品牌引领,3.0时代网络协同发展阶段后,基于数据驱动的消费4.0时代到来,体现在人货场逻辑的重构:一是新的消费群体,用户画像更加细分。二是新的消费产品,新技术与新模式催生新产品并迭代旧产品。三是新的消费场域,消费场域从线下转到线上,社交网络重构消费关系。

  因此,新消费是依托数字技术等新技术、线上线下融合等新模式,基于新媒介的消费关系驱动的消费行为。在推动产业升级方面,新消费推动供给端转型升级、牵引技术创新与应用、加速赛道迭代裂变。

  《报告》显示,从城市发展角度来看,青岛消费需求稳步增长,居民消费水平不断提高,旅游经济优势凸显,不断拓宽“旅游+”模式,消费市场主体活跃,新消费场景不断涌现,青岛已初步具备发力新消费的基础。

  《报告》基于对产业新赛道体系的研究,从需求层次、创新能级两个维度出发,结合青岛新消费企业发展特征,将新消费赛道划分为基础消费+模式创新,基础消费+技术创新,情感消费+模式创新,情感消费+技术创新四类。

  《报告》显示,青岛目前已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、体验旅游、数字文娱、体育健身等10个赛道,在模式创新领域优势突出。

  对于青岛发展新消费,《报告》也给出了建议:一是培育跨界融合新消费赛道生态,二是促进消费升级推动制造业升级,三是打造青岛特色地标性消费场景,四是实施青岛新消费品牌培育计划,五是优化新消费整体服务营商环境。